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　　品牌是從古挪威語中演變過來的，最后演變成英文，它開始的含義是烙印，意思是在人們心中要打上一個(gè)烙印。我們從烙印這個(gè)詞來理解和探討品牌就非常清楚。一些調(diào)查機(jī)構(gòu)和專家曾經(jīng)對某一個(gè)行業(yè)的某一個(gè)產(chǎn)品類別進(jìn)行調(diào)查的時(shí)候，他們進(jìn)行了歸類，就是對20多個(gè)品種進(jìn)行調(diào)查，在同一品種的調(diào)查當(dāng)中消費(fèi)者只能記住前7位，而且是一個(gè)專業(yè)的人士去記，或者是他經(jīng)常買這類產(chǎn)品才能記住，一般人很難記住某一品牌，因?yàn)楹苌偃ソ佑|。也就是說一二三四五六七，品牌知名度在第一到第七才能記住，再多的消費(fèi)者就很難記住了。而它的利潤是倒過來的，就是第一名的第一個(gè)品牌的利潤在這里占了七成。所以說，品牌就是競爭力，品牌就是企業(yè)的生命，品牌就是信義，品牌就是美譽(yù)，品牌就是知名，品牌就是核心。有很多的學(xué)者和很多的企業(yè)家對它的體會(huì)都不太一樣，但是綜合起來它就是核心的競爭力。

　　二、為什么要推進(jìn)名牌戰(zhàn)略

　　目前在全國范圍內(nèi)，包括省、市、企業(yè)到國家，都在大談推進(jìn)名牌戰(zhàn)略。我們理解，有兩個(gè)基本的需求，第一個(gè)需求就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，第二個(gè)需求是企業(yè)市場競爭的需要。

　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要

　　中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，經(jīng)濟(jì)總量相當(dāng)強(qiáng)勢。按照美國貨幣基金組織的調(diào)查，按照購買力來講，中國應(yīng)該是僅次于美國或者跟美國相當(dāng)?shù)乃剑覀內(nèi)〉玫某煽兪遣毮康摹Ⅱ湴恋摹５牵覀円舶l(fā)現(xiàn)我們支撐GDP1.4萬億美金的經(jīng)濟(jì)總量，我們用了什么樣的代價(jià)呢？ 就是我們消耗了50億噸資源。我們的煤炭已經(jīng)占了世界消耗總量的三分之一，水泥占了世界消耗總量的40％以上，我們的石油需求已經(jīng)超過了日本，成為世界第二，這就是我們國家取得的成績而付出的資源的代價(jià)，有很多是不可再生的。在這種情況下，如果中國經(jīng)濟(jì)再按照7％以上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度去增長而達(dá)到實(shí)現(xiàn)翻兩番的目標(biāo)的話，我們的資源消耗可能也會(huì)翻兩番，估計(jì)我們將可不持續(xù)發(fā)展。而且我還沒有算由于消耗了50億噸資源所造成的各類的污染后的治理。所以說，如果想發(fā)展，必須走新型工業(yè)化的道路，必須走可持續(xù)發(fā)展的道路。怎么走？大力推動(dòng)名牌戰(zhàn)略，使我們的優(yōu)勢資源、優(yōu)勢資金、優(yōu)勢人才向高附加具有競爭力的企業(yè)和產(chǎn)品去優(yōu)化配置，這是第一個(gè)需求。

　　企業(yè)在市場競爭中的需求

　　市場競爭，目前基本上定為4 個(gè)層次：
　　第一個(gè)是能做與不能做的競爭；
　　第二個(gè)質(zhì)量競爭；
　　第三個(gè)是價(jià)格競爭；
　　第四個(gè)是品牌競爭。

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　　1、能做與不能做的競爭

　　就是你能做我不能做，你必然占領(lǐng)市場。我也要占領(lǐng)市場，我也要去競爭，如果想跟你同樣競爭的話，我要投入比你大的力量和資金，才能在市場上跟你競爭。所以說，要先能做，抓住能做的機(jī)會(huì)去占領(lǐng)市場。

　　2、質(zhì)量競爭

　　當(dāng)我能你也能的時(shí)候，就必然進(jìn)入到第二個(gè)層次的競爭，就是質(zhì)量的競爭，因?yàn)槟阌屑夹g(shù)我也有技術(shù)的情況下，拼質(zhì)量。所以說質(zhì)量的競爭又會(huì)成為重點(diǎn)，我做得比你好，消費(fèi)者必然要選擇做得好的產(chǎn)品。當(dāng)你能做，我也能做，你的質(zhì)量好，我的質(zhì)量也好的情況下，怎么辦？因?yàn)槲覀儑椰F(xiàn)在幾乎很多的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到同質(zhì)化的時(shí)代，因?yàn)槟愕臋C(jī)器和我的機(jī)器一樣，你的技術(shù)和我的技術(shù)在一個(gè)平臺(tái)上，你的勞動(dòng)者和我的勞動(dòng)者也受到同等的教育，那么我們的產(chǎn)品也在同等競爭的情況下，怎么辦？ 

　　3、價(jià)格競爭

　　
　　價(jià)格的競爭比較快的能夠爭奪市場，就是你能做我也能做，你質(zhì)量好，我也質(zhì)量好，但是我在能做質(zhì)量好的基礎(chǔ)上，我的價(jià)格比你便宜，消費(fèi)者肯定會(huì)購買我的產(chǎn)品。但是，價(jià)格的競爭有問題，它不是最終的競爭手段，那么最后的競爭就是品牌的競爭。我出售的是信譽(yù)，換來的是滿意。 

　　4、品牌競爭

　　品牌就是信義，品牌就是美譽(yù)，品牌就是知名，品牌就是核心。所以，品牌競爭是四個(gè)競爭層次里最高一級，當(dāng)然，可能又會(huì)螺旋上升，又會(huì)出現(xiàn)你的品牌是不是品牌最好的，是不是價(jià)格合理的，是不是可持續(xù)的。這就是現(xiàn)在企業(yè)競爭的四個(gè)模式。品牌在這里就發(fā)揮了很重要的作用，如果你有品牌你就占有市場，因?yàn)槠放凭褪侵艺\的表現(xiàn)、品牌就是滿意的表現(xiàn)，品牌就是內(nèi)涵信義。

　　三、如何推進(jìn)名牌戰(zhàn)略

　　大家對推進(jìn)名牌戰(zhàn)略又有不同的看法，主要的看法有三個(gè)：第一個(gè)，名牌產(chǎn)品是不是評價(jià)出來的；第二個(gè)，在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略當(dāng)中，政府是不是應(yīng)該在這里起主導(dǎo)作用；第三個(gè)，在評價(jià)當(dāng)中會(huì)不會(huì)出現(xiàn)不正之風(fēng)和腐敗。

　　名牌絕對不是某個(gè)機(jī)構(gòu)評出來的

　　首先，名牌絕對不是某個(gè)機(jī)構(gòu)評出來的，名牌絕對是市場競爭當(dāng)中由消費(fèi)者用貨幣投票投出來的。但是，不要忘記，我們國家從奴隸社會(huì)到封建社會(huì)到殖民地到社會(huì)主義社會(huì)，每一次歷史的變革都可以按照社會(huì)發(fā)展的規(guī)律慢慢去走，不需要那么多烈士，不需要那么多革命者去推翻某個(gè)政權(quán)。從封建社會(huì)到資本主義社會(huì)不需要資產(chǎn)階級去推翻封建統(tǒng)治者，為什么死那么多人？這就是要推動(dòng)歷史的車輪向前發(fā)展，如果中國按照美國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，我們國家可以再發(fā)展200年，不需要我們?nèi)スぷ鳎凑帐袌龅恼麄€(gè)整合原理是可以做到的。

　　名牌戰(zhàn)略的根本目標(biāo)是三個(gè)意識(shí)的提高

　　但是，我們沒有時(shí)間，所以我們必須得大力推動(dòng)，我們名牌戰(zhàn)略的根本目標(biāo)是三個(gè)意識(shí)的提高，一個(gè)是名牌的打造意識(shí)，讓中國的企業(yè)能夠有一個(gè)打造名牌的決心；第二個(gè)，讓我們的消費(fèi)者有一個(gè)消費(fèi)中國名牌的信心；第三個(gè)，讓我們的國家政府對我們中國名牌有一個(gè)很好的保護(hù)，這就是名牌的保護(hù)意識(shí)。所以說，目的是，我們通過名牌的戰(zhàn)略推動(dòng)是提高三個(gè)意識(shí)，最終通過名牌戰(zhàn)略的推動(dòng)提升我們國家企業(yè)的國際競爭力。 

　　關(guān)于核心競爭力 

　　品牌本身就是核心競爭力，有人說核心競爭力是管理，有人說核心競爭力是文化，有人說核心競爭力是知識(shí)、是科技，如果有這么多的核心競爭力的話，就不存在核心競爭力了。核心競爭力是獨(dú)有性的，是差異性的。企業(yè)做到10 個(gè)億、50 個(gè)億比較容易，但是做到500 個(gè)億、1000 個(gè)億就很難。所以，我們的很多企業(yè)目前在宣傳和銷售上應(yīng)該加快學(xué)習(xí)的步伐和向世界、向全球融合靠攏的步伐。 

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　　四、中國名牌產(chǎn)品的評價(jià) 

　　中國名牌產(chǎn)品是怎么評出來的？有幾點(diǎn)，第一，整體評價(jià)機(jī)制是以企業(yè)的自主申報(bào)，以企業(yè)申報(bào)、企業(yè)打造名牌為主體，中介機(jī)構(gòu)評價(jià)為主體，政府部門監(jiān)督推動(dòng)為保障，最后以消費(fèi)者滿意為根本的評價(jià)宗旨。第二，評價(jià)體系有質(zhì)量評價(jià)、效益評價(jià)、發(fā)展評價(jià)、市場評價(jià)四點(diǎn)。名牌產(chǎn)品有效期五年，名牌評價(jià)向企業(yè)收費(fèi)，每年3 月最后一天向全社會(huì)公告當(dāng)年的評價(jià)，七八月份進(jìn)行評價(jià)，8 月份將評價(jià)初選結(jié)果向全社會(huì)公告，9 月份向獲得中國名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行表彰。 

　　五、混凝土與水泥制品行業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略概況

　　為了做好混凝土與水泥制品行業(yè)中國名牌產(chǎn)品的評價(jià)和培育工作，根據(jù)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的部署及行業(yè)發(fā)展的總體情況，提出了2006年中國名牌產(chǎn)品評價(jià)目錄和“十一五”期間重點(diǎn)培育產(chǎn)品的建議。考慮到貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的要求，有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式；有利于科技進(jìn)步，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力；有利于節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境；有利于提高對外開放的水平，增加自主品牌產(chǎn)品出口; 有利于區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，以及關(guān)系國計(jì)民生，在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中具有重要影響，行業(yè)整體規(guī)模較大、行業(yè)集中度較高，主要企業(yè)的產(chǎn)品分布廣泛、市場占有率較大，具有較高的顧客滿意程度和品牌知名度。我會(huì)推薦了預(yù)制混凝土管樁產(chǎn)品進(jìn)入2006年中國名牌產(chǎn)品評價(jià)目錄，并將預(yù)制混凝土管樁及PCCP（預(yù)應(yīng)力混凝土鋼筒管）作為培育的重點(diǎn)產(chǎn)品。2006年，在有關(guān)部門支持下、在協(xié)會(huì)及企業(yè)的共同努力下，水泥制品行業(yè)推進(jìn)名牌戰(zhàn)略取得了顯著的成效。預(yù)制混凝土管樁產(chǎn)品已被列入中國名牌產(chǎn)品評價(jià)目錄，并且有三個(gè)品牌獲得了“中國名牌產(chǎn)品”的殊榮。他們是：中山建華、廣東三和、寧波浙東。2008年，PCCP正式列入中國名牌評價(jià)目錄，因此2008年將誕生PCCP的中國名牌產(chǎn)品。

　　六、2008年中國名牌產(chǎn)品評價(jià)要求

　　1、資格審查
　　包括：門檻審查、商標(biāo)審查、許可審查、產(chǎn)品質(zhì)量審查、環(huán)境保護(hù)審查、其他條件審查。

　　2、數(shù)據(jù)審查 
　　對企業(yè)申報(bào)數(shù)據(jù)與其所提供的證明材料進(jìn)行審查。重點(diǎn)對申報(bào)產(chǎn)品總銷售額（量）、國稅賦稅率進(jìn)行審查。有多個(gè)生產(chǎn)廠家的企業(yè)，屬子公司或分公司的，審查子公司或分公司與母公司關(guān)系的證明文件；屬委托加工的，審查委托加工合同、銷售證明及稅收證明；屬商標(biāo)委托使用的，審查商標(biāo)委托使用合同及商標(biāo)管理部門的備案證明；屬行政許可管理范圍的，審查其相關(guān)備案證明。重點(diǎn)審查中國名牌產(chǎn)品申請表表3—“申報(bào)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)基本情況表”的真實(shí)性，及表3和表2有關(guān)內(nèi)容的一致性。企業(yè)申報(bào)數(shù)據(jù)與曾經(jīng)提供給有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有較大出入（20%以上）的，須由企業(yè)做出合理說明，否則不能進(jìn)入評價(jià)程序。

　　3、計(jì)分方法
　　總分1000分：市場評價(jià)300分、質(zhì)量評價(jià)300分、效益評價(jià)200分、發(fā)展評價(jià)200分。
市場評價(jià)300分：含申報(bào)產(chǎn)品注冊商標(biāo)歷史和申報(bào)產(chǎn)品銷售額（量）；
質(zhì)量評價(jià)300分：含實(shí)物質(zhì)量水平和質(zhì)量保證能力；其中申報(bào)產(chǎn)品獲得“ 采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志證書” 的得分；或者申報(bào)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國際先進(jìn)水平的得分；申報(bào)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平的得分；其余不得分。

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　　質(zhì)量保證能力含以下內(nèi)容：
　　（1）企業(yè)獲國家質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)的；
　　（2）企業(yè)獲得省級質(zhì)量管理獎(jiǎng)的；
　　（3）企業(yè)獲得中國馳名商標(biāo)的；
　　（4）企業(yè)通過環(huán)境管理體系認(rèn)證的；
　　（5）申報(bào)產(chǎn)品獲得出口免驗(yàn)的；
　　（6）申報(bào)產(chǎn)品獲得節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證的；
　　（7）企業(yè)通過職業(yè)健康安全認(rèn)證的；
　　（8）企業(yè)獲得其他與申報(bào)產(chǎn)品有關(guān)的認(rèn)證和證明的。如ISO9000認(rèn)證，《測量管理體系》AAA認(rèn)證、GMP認(rèn)證、QS9000認(rèn)證或《國家標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)》等項(xiàng)目；
　　（9）企業(yè)員工獲得質(zhì)量專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格的人數(shù)情況。按申報(bào)材料中提供的證書復(fù)印件以及所列的質(zhì)量專業(yè)職業(yè)資格證書編號計(jì)算，無證書復(fù)印件或未列編號的不得分；
　　（10）獲證人數(shù)與從事質(zhì)量工作的人數(shù)的比例；
　　（11）企業(yè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、“三包”情況以及對消費(fèi)者（用戶）意見處理情況。
　　效益評價(jià)200分：含企業(yè)納稅狀況、申報(bào)產(chǎn)品國稅賦稅水平、工業(yè)成本費(fèi)用利稅率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率、納稅信用等級。
　　發(fā)展評價(jià)200分：包括“企業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值率”、“企業(yè)研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的比重”、申報(bào)產(chǎn)品獲得專利情況、申報(bào)產(chǎn)品獲得科技進(jìn)步獎(jiǎng)情況、企業(yè)參與行業(yè)、國家以及國際標(biāo)準(zhǔn)制定的情況、企業(yè)擁有國家級、省級技術(shù)中心情況、企業(yè)擁有博士后流動(dòng)工作站的情況、企業(yè)規(guī)模水平。

　　七、2008年新要求、新趨勢
　　1、增加環(huán)境保護(hù)審查，申報(bào)企業(yè)排放不達(dá)標(biāo)的，或近三年內(nèi)發(fā)生重大環(huán)境污染事件的，取消參評資格。
　　2、在其他方面審查中，增加了近三年內(nèi)有兩年經(jīng)營性虧損的取消參評資格。
在數(shù)據(jù)審查中規(guī)定，企業(yè)申報(bào)數(shù)據(jù)與曾經(jīng)提供給有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有較大出入（20% 以上）的，須由企業(yè)做出合理說明，否則不能進(jìn)入評價(jià)程序。 
    3、更加注重節(jié)能、環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求。